Buenos ejemplos de “empresas Employer Branding”

Ya sabes a estas alturas la gran importancia que tiene contar con una buena estrategia de employer branding por los enormes beneficios que ofrece a las empresas de todo tipo, condici贸n y tama帽o, no vamos a entrar en eso en este post. Precisamente por esas ventajas, tambi茅n sabr谩s que cada vez m谩s las empresas de nuestro pa铆s y las de todo el mundo hacen una apuesta muy fuerte creado estrategias que les ayude a tener una marca de empleador muy fuerte. 

S茅 que este tema te interesa bastante, y por eso, antes de entrar en materia, te voy a dejar nuestro White Paper de sobre Employee Branding, as铆 como un estudio acerca de la evoluci贸n en nuestro pa铆s del Employee Branding. Te recomiendo mucho que les eches un vistazo a los dos documentos.聽

Ahora s铆, entremos en materia. 

Por suerte, cada vez encontramos m谩s ejemplos de empresas que se toman muy en serio el employer branding, que realizan grandes estrategias para conseguir una marca de empleador potente y aprovecharse de sus beneficios. Estas son las que llamaremos Empresas Employer Branding.

Empresas Employer Branding en Social Media

A nivel internacional hay un mont贸n de Empresas Employer Branding que est谩n trabajando muy bien las redes sociales. 

Piensa un momento. 驴Qu茅 mejor manera de dar a conocer tu empresa que usando tus propios canales sociales? No es dif铆cil encontrar buenos ejemplos de empresas employer branding que hacen exactamente esto.

Un gran ejemplo es Zappos. Si piensas que vender zapatos es aburrido, est谩s muy equivocado, ya que esta empresa de calzado es una de las mejores empresas employer branding en Estados Unidos desde hace varios a帽os. Echa un vistazo a su cuenta de Instagram para ver c贸mo trabajan este tema.聽

Pero la cuesti贸n es que no necesitas usar Instagram solamente para mostrar la marca y la cultura de tu empresa: Twitter tambi茅n es una gran plataforma para ello, y 鈥嬧General Mills est谩 haciendo un gran uso de ella. En su cuenta, puedes conocer a su personal y estar informado de lo que hacen durante su jornada trabajo, as铆 como se puede estar al d铆a de los muchos eventos a los que asisten en equipo.

Aprovecha al m谩ximo tu proceso de contrataci贸n

Contratar es dif铆cil, no importa cu谩ntas veces lo hayas hecho y lo muy competente sea tu equipo de Recursos Humanos. Adem谩s de conseguir algunos candidatos excelentes, la contrataci贸n puede ser una excelente oportunidad para mostrar m谩s de tu empresa y los valores que representa.

Por ejemplo, puedes donar a una determinada causa una cantidad de dinero por cada candidato que llegue a cierto punto en su proceso de contrataci贸n. Un ejemplo de ello es lo que hace Teamweek, que planta un 谩rbol cada vez que un candidato pasa la prueba. De hecho, la campa帽a de contrataci贸n de Teamweek ha tenido tanto 茅xito que uno de los solicitantes hizo esta publicaci贸n en el blog hablando maravillas acerca de su proceso de contrataci贸n. Esto es un buen ejemplo de empresas employer branding.聽

De nuevo hay que mencionar a Zappos por c贸mo usan el proceso de contrataci贸n para crear una marca de empleador fuerte. Sus esfuerzos hacen que reciban m谩s de 30.000 candidaturas al a帽o, lo que hace que haya muchos que no son contratados y que no est谩n satisfechos. 

Por este motivo, la marca cre贸 el Programa Insider y dej贸 de usar las solicitudes tradicionales. Cualquiera puede unirse al programa si quiere trabajar en Zappos en alg煤n momento, lo que hace que la empresa y sus reclutadores puedan establecer conexiones m谩s significativas con futuros trabajadores.

Accenture es otra empresa que lleva la contrataci贸n a otro nivel. Cuando vayas a la p谩gina de carrera, ver谩s algo bastante inusual: una explicaci贸n paso a paso de todo el proceso de contrataci贸n, desde el contacto inicial, hasta el punto donde se contrata al solicitante. Con este tipo de transparencia, los candidatos siempre saben d贸nde se encuentran en el proceso de selecci贸n. 

Utilizando el Storytelling

A todos nos encanta una buena historia. Si se puede usar con fines de marketing, definitivamente tambi茅n se puede usar para construir la marca de empleador. Aqu铆 tienes un ejemplo:聽

UPS cuenta la historia de Carson, un ni帽o peque帽o al que le encanta ver que el conductor de la empresa deja los env铆os, y este v铆deo muestra lo que es trabajar en este gigante del delivery. La campa帽a se volvi贸 viral, obteniendo m谩s de 4 millones de visitas desde su lanzamiento en 2014.

Si est谩s preparado para otra historia, mira los videos de empresa de calzado Greats.

Con v铆deos simples y sencillos, hablan sobre c贸mo surgi贸 Greats y qu茅 pretenden hacer en el mercado del calzado. Al mostrar su historia, pueden atraer solicitantes que buscan unirse a una marca que quiere marcar la diferencia en este sector. 

Probablemente esperas que Netflix fuera una empresa magn铆fica para contar historias, y est谩s en lo cierto. Su p谩gina de ofertas tiene una gran variedad de videos de sus propios trabajadores. A trav茅s de ellos puedes ver c贸mo es la cultura de la empresa, c贸mo trabaja el equipo en conjunto, qu茅 desaf铆os tienen, qu茅 hacen para divertirse en Netflix y mucho m谩s. Es una ventana para que los extra帽os echen un vistazo al funcionamiento interno de la empresa, y es un gran im谩n para atraer a nuevos empleados.

A modo de conclusi贸n acerca de las empresas Employer Branding

Si bien construir una gran marca de empleador es un proceso complicado y largo, los beneficios que aporta definitivamente compensan el tiempo y el dinero gastados. Estas son algunas de las muchas formas en que las empresas de diferentes industrias trabajan en la marca de empleador. Puedes aprender de ellos o crear algo completamente nuevo para cautivar a los nuevos solicitantes y retener a los trabajadores que ya tienes. 

驴Conoces alg煤n otro gran ejemplo de marca de empleador?

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